POSITIONERING
NGA
CHALLENGE
Stel, je bent een architectenbureau vers uit de collegebanken en kiest de naam ‘Nieuwe generatie Architecten’. Fast Forward tien jaar en opeens ben je niet zo nieuwe generatie meer. Of toch wel?
GEEN NIEUWE NAAM
SOLUTION
Wat begon met een vraag voor een nieuwe naam, eindigde zonder nieuwe naam, maar mét een nieuwe visual identity, website en een duidelijk manifest en positionering.
Soms heeft een klant het antwoord al zonder het zelf te weten. Klinkt Cruijffiaans, maar in onze eerste sessie vertelden de architecten gepassioneerd over innovatieve bouwmaterialen, duurzame flexibiliteit en het bouwen aan sociale cohesie. De conclusie was simpel: deze architecten zijn misschien niet meer de nieuwe generatie, maar ze bouwen wél voor de nieuwe generatie.
Manifest & Mantra
We schreven een manifest en een nieuw mantra dat richting geeft. De 'nieuwe generatie' is namelijk niet per se Gen Z; het is ook de babyboomer die kleiner wil wonen of de projectontwikkelaar die CO2-neutraal wil bouwen. Deze behoeften kleuren de bouwtekeningen van NGA. Daarom bleef de naam behouden, maar kreeg deze een nieuwe lading met de pay-off: ‘Wij bouwen voor de nieuwe generatie.’
Design & Content
Het logo kreeg een update en de open vormen werken als venster naar de nieuwe generatie. Het is daarmee de visuele vertaling van ‘Wat de nieuwe generatie beweegt, beweegt ons’. De social campagne kreeg een vast format en vertrekt altijd vanuit een inzicht van de nieuwe generatie. En met een nieuwe formule voor hun nieuwsbrief onderstrepen ze elke maand dat NGA precies begrijpt wat de nieuwe generatie beweegt.
“Ze zijn kundig, hebben veel ervaring en zijn ook nog eens leuke gasten om mee te werken.”
More work
